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燈彩分享|歡樂天黑不打烊 怎樣才能點亮景區“夜游模式”?

近兩年,“夜經濟”一詞悄然盛行。一般而言,“夜經濟”是指傍晚6時到次日凌晨6時所包含的經濟文化活動,其業態囊括了晚間購物、餐飲、旅游、娛樂、學習、影視、休閑等。對于都市人而言,夜幕降臨并不是一天生活的結束,華燈亮起才開啟了一天的精彩。此前曾有一項針對城市居民消費習慣調查發現,城市居民60%的消費發生在夜間,大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%。

面臨新的市場業態和競爭形勢,旅游行業的從業者們也創意頻出,發力“夜游模式”。在此之前,“白天游玩,晚上走人”,是很多景區游客的常態,不過隨著旅游消費需求的提升,傳統的“到此一游”的模式早已無法滿足人們的需求。如何通過持續的產品創新,提供別致的游樂體驗和個性化的旅游消費選擇,以適應現代城市居民休閑生活的新需求,成為很多景區思考和探索的重點。

旅游體驗歷來是大眾在出行游玩時所看重的,既追求出行的便利,更要求游玩所體驗到的內核。今年美團發布的《2019五一國內旅游新趨勢報告》顯示出國內游客的三大趨勢。

“旅游遛娃”為主要休閑方式的親子家庭游成出游“主角”。主題樂園、動物園等親子類主題景區產品成為游客預訂的熱門。廣州長隆歡樂世界、上海迪士尼度假區、常州環球動漫嬉戲谷等都成為家庭出游的熱門選擇。動漫、動物、演藝等多元化的內容成為吸引家庭出游的重要因素。

“夜游模式”持續升溫,學生黨、年輕白領成為消費擔當。燈光秀、音樂節等年輕化的內容成為夜場更應景的內容。美團門票大數據顯示,去年五一期間,主題樂園夜場產品銷量同比增長高達三倍,消費群體多以女性為主,90后占比高達64%??杉?,對于年輕群體而言,更獨特、新奇的旅游體驗才能成為抓住眼球的吸睛點。這也要求文旅產業以人民的需求為核心,為民謀歡樂,不斷提升和創新文旅業態。

不論是對于目的地城市還是景區而言,夜間消費都直接考驗著城市和景區的項目體系、設施體系和服務體系,這三大系統不但缺一不可,而且必須齊頭并進、彼此融通。在消費升級的趨勢中,越來越多講求生活品質的消費者,都在追求節日的儀式感,擁抱生活的“小確幸”。

也許天黑“不打烊”,只是發展“夜經濟”的開始,如何讓游客在停留期間獲得更多便捷舒適的體驗,則需要景區和當地相關部門繼續合作,拿出更加充分的“理由”,切實讓熱衷夜游模式的人們“留下來”,開啟地區旅游的“新藍?!?。


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